Case Study: DouglasTV – Jak w 10 miesięcy zbudowaliśmy organiczną potęgę e-commerce na irlandzkim rynku RTV

Rynek e-commerce w Irlandii to dynamiczne i wymagające środowisko, gdzie walka o klienta odbywa się na poziomie każdego piksela i każdej frazy wpisanej w wyszukiwarkę. Na początku 2024 roku agencja KreativeHouse podjęła współpracę z DouglasTV (douglastv.ie) – cenioną firmą oferującą kompleksowe rozwiązania w zakresie telewizji satelitarnej, systemów multimedialnych oraz prowadzącą specjalistyczny sklep online. Klient zgłosił się do nas z jasnym celem: zwiększyć widoczność w sieci i sprzedaż, opierając się wyłącznie na wynikach organicznych. Było to wyzwanie szczególne, ponieważ strategia wykluczała płatne kampanie reklamowe oraz zewnętrzne linkowanie. Mieliśmy 10 miesięcy, by udowodnić, że perfekcyjna optymalizacja i doskonały content to klucz do sukcesu.

Wyzwanie (The Task)

Naszym zadaniem było zaprojektowanie i wdrożenie strategii SEO dla hybrydowego modelu biznesowego – łączącego ofertę usługową ze sklepem internetowym. Celowaliśmy w pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google.ie dla kluczowych fraz sprzedażowych. Największym wyzwaniem była konieczność osiągnięcia tych wyników wyłącznie poprzez działania „on-site” (w obrębie strony), bez budżetu na Google Ads i bez prowadzenia kampanii link buildingowej (pozyskiwania linków zewnętrznych), z której klient zrezygnował. Musieliśmy więc wycisnąć 100% potencjału z technologii i treści.

Strategia (The Strategy)

Opracowaliśmy strategię „Organic Powerhouse”, która opierała się na czterech filarach:

1. Techniczna Higiena: Całkowita eliminacja błędów indeksacji i optymalizacja sklepu pod kątem Core Web Vitals.
2. Inteligentny Content: Wdrożenie ponad 180 precyzyjnie dobranych słów kluczowych w unikalnych treściach (opisy produktów, landing pages).
3. Analiza Porównawcza: Wykorzystanie luk w strategiach 5 największych konkurentów.
4. Lokalna Widoczność: Synergia sklepu online z silną wizytówką lokalną Google.

Audyt Techniczny: Budowanie fundamentów pod wzrost

Prace rozpoczęliśmy od „generalnego remontu” zaplecza cyfrowego. Sklepy internetowe ze względu na swoją strukturę są szczególnie narażone na błędy techniczne, które (często niewidoczne dla oka) skutecznie blokują roboty Google. Nasz audyt wykrył szereg nieprawidłowości hamujących wzrost domeny douglastv.ie. Z chirurgiczną precyzją usunęliśmy problemy z duplikacją treści, błędnymi przekierowaniami i strukturą adresów URL. Zainstalowaliśmy i skonfigurowaliśmy wtyczkę SEO w wersji premium, co dało nam dostęp do zaawansowanych ustawień meta danych, map witryny i schematów produktów. Dzięki temu sklep stał się czytelny i przyjazny dla algorytmów wyszukiwarki, a czas ładowania strony uległ znaczącej poprawie, co jest kluczowe w branży e-commerce.

Wywiad rynkowy i selekcja słów kluczowych

W KreativeHouse nie działamy po omacku. Przeprowadziliśmy głęboką analizę pięciu firm, które dominowały w organicznych wynikach wyszukiwania w niszy naszego klienta. Prześwietliliśmy ich strukturę kategorii, opisy produktów i ścieżki zakupowe. Zidentyfikowaliśmy wzorce, które windowały ich pozycje, oraz obszary, które zaniedbali. Ta wiedza pozwoliła nam przejść do badania słów kluczowych. Stworzyliśmy listę fraz o wysokim potencjale sprzedażowym, uwzględniając nie tylko ogólne nazwy produktów, ale przede wszystkim frazy z długiego ogona (long tail). To właśnie te szczegółowe zapytania najczęściej prowadzą do finalizacji transakcji przez zdecydowanych klientów.

Content, który edukuje i sprzedaje

Mając gotową mapę drogową, przystąpiliśmy do wdrażania treści. W ciągu niespełna roku zaimplementowaliśmy w strukturę strony ponad 180 unikalnych słów kluczowych. Nie było to jednak mechaniczne upychanie fraz. Nasz zespół stworzył angażujące opisy kategorii, merytoryczne artykuły poradnikowe oraz dedykowane Landing Pages, które odpowiadały na konkretne problemy użytkowników szukających sprzętu i usług instalacyjnych. Treści te pełniły podwójną rolę: budowały autorytet DouglasTV jako eksperta w branży i jednocześnie precyzyjnie naprowadzały roboty Google na właściwą tematykę witryny.

Lokalny wymiar e-commerce i analityka

Mimo że DouglasTV działa jako sklep online, nie zaniedbaliśmy aspektu lokalnego. Stworzyliśmy i zoptymalizowaliśmy Profil Firmy w Google, dbając o spójność marki i budowanie zaufania w regionie. Przez 10 miesięcy trwania projektu prowadziliśmy rygorystyczny monitoring efektów. Wykorzystując Google Analytics 4 i Google Search Console, śledziliśmy zachowania użytkowników, demografię, rodzaje urządzeń oraz stan indeksowania nowych podstron. Każdy ruch na stronie był analizowany, co pozwalało nam na bieżąco korygować kurs i optymalizować działania.

Warto podkreślić, że osiągnięte wyniki są efektem wyłącznie pracy organicznej wewnątrz witryny. Mimo naszych rekomendacji, projekt był realizowany bez wsparcia link buildingu, co w świecie SEO jest uznawane za „jazdę bez trzymanki”. Tym bardziej jesteśmy dumni, że jakość naszej optymalizacji on-site obroniła się sama, deklasując konkurencję, która często korzysta z agresywnych metod linkowania.

Wyniki końcowe (Stan na koniec 2025 roku)

Po 10 miesiącach intensywnej pracy i okresie stabilizacji pozycji, projekt DouglasTV stał się podręcznikowym przykładem skutecznego SEO dla e-commerce. Bez wydawania euro na reklamy, strona stała się liderem w swojej niszy.

Liczby mówią same za siebie:

• 8 kluczowych fraz sprzedażowych zdobyło 1. pozycję w Google.
• W ścisłej czołówce (TOP 10) znalazło się aż 56 słów kluczowych.
• Na pierwszej i drugiej stronie wyników (TOP 20) uplasowaliśmy łącznie 122 frazy.

Dzięki współpracy z KreativeHouse, DouglasTV nie tylko zyskało widoczność, ale zbudowało trwały kapitał w postaci zoptymalizowanej platformy sprzedażowej, która będzie generować zyski przez kolejne lata.